“戴比尔斯集团自 1888 年以来一直是钻石领域的先锋专家，戴比尔斯伦敦凭借其丰富的传承，通过大胆而优雅的珠宝设计，将非洲的自然元素与伦敦的活力及艺术精神相结合。”该公司在宣布重新命名时说道。

同时，该品牌推出了一项新的品牌宣传活动，由英国时尚模特、演员以及心理健康倡导者阿杜娃・阿博阿（Adwoa Aboah）担任品牌形象大使。32 岁的阿博阿，曾为卡尔文・克莱恩（Calvin Klein）、芬迪（Fendi）、唐可娜儿（DKNY）、亚历山大・王（Alexander Wang）、H&M 以及范思哲（Versace）等品牌担任模特。在戴比尔斯伦敦的新宣传活动中，她佩戴了来自图腾（Talisman）系列（结合了原钻和抛光钻石）以及魔法莲花（Enchanted Lotus）系列的珠宝作品。

De Beers Diamond Jewellers 于 2001 年成立，是与法国奢侈品公司路威酩轩（LVMH）的 50:50 合资企业。2017 年，当戴比尔斯集团收购了路威酩轩的股份后，它更名为"戴比尔斯珠宝商"（DBJ：De Beers Jewellers）。而如今，它则被称为戴比尔斯伦敦。

“通过‘戴比尔斯伦敦’实现价值，是我们戴比尔斯集团‘起源’战略的关键组成部分，这一变革将有助于我们进一步巩固我们作为唯一一家能够直接获取天然钻石源头的奢侈珠宝品牌的独特地位。”戴比尔斯说道，“因此，这是我们打造强大品牌组合的重要一步。”