周大福集团于1月22日发布2025财年第三财季（截至2024年12月31日止）的“未经审核的主要经营数据”，该文件里与中国内地相关的数据具体情况如下：

1. 零售值增长

• 整体零售值增长：中国内地的零售值占集团总零售值的85.4%，本季度同比下降了13.0%。这表明中国内地仍然是周大福最重要的市场，但整体销售表现受到了较大的压力。

• 同店销售增长：内地直营店和加盟店的同店销售分别同比下降了16.1%和12.3%。尽管跌幅较大，但相比前一季度有所收窄，显示出一定的改善迹象。

2. 产品类别表现

• 黄金首饰及产品：黄金首饰产品的同店销售同比下降了15.3%。尽管销量下降，但平均售价从5,500港元上升至6,300港元，显示出黄金产品在价格上的韧性。

• 珠宝镶嵌、铂金及K金首饰：珠宝镶嵌、铂金及K金首饰的同店销售同比下降了20.3%，但跌幅有所收窄。平均售价从8,100港元上升至10,100港元，表明高端产品在价格上有所提升。

3. 零售网络调整

• 零售点净关闭：季内，周大福在内地净关闭了261个零售点，显示出公司在优化零售网络、提升盈利质量方面的努力。截至2024年12月31日，内地共有6,685个周大福珠宝零售点，其中76.1%为加盟店形式。

• 新概念店：季内在西安和深圳开设了两家新概念店，初步取得了成功，销售效益高于平均水平。这表明公司在创新和优化店铺模式方面取得了一定成效。

4. 定价策略与产品优化

• 定价策略：周大福持续推行优化定价策略，提供不同定位的产品以满足各顾客群的喜好。黄金首饰及产品中，定价产品的零售值占比从去年同期的6.9%上升至18.7%，支持了毛利率的韧性。

• 标志性系列：周大福传福系列及故宫系列在季内继续录得销售佳绩，显示出公司在产品设计和品牌文化方面的优势。

5. 电子商务

• 电子商务贡献：季内，电子商务对中国内地的零售值贡献为6.9%，销量占比为16.1%。这表明线上渠道在整体销售中占据了一定比重，但仍有较大的提升空间。

总结

周大福在2025财年第三财季在中国内地的表现面临一定的挑战，尤其是在零售值和同店销售方面出现了明显的下降。然而，公司在产品优化、定价策略和零售网络调整方面采取了一系列措施，显示出其在应对市场变化和提升盈利方面的努力。尽管宏观环境仍不明朗，但周大福通过创新和优化，有望在未来逐步改善其市场表现。