本周，瑞士两大上市钟表集团历峰（Richemont）和斯沃琪（Swatch Group AG）公布的最新数据证实了这一由中国市场引领的严峻形势，同时也波及了包括 Burberry 、Hugo Boss 和 Gucci 在内的奢侈时尚品牌。

对于在疫情期间享受前所未有销售热潮的行业来说，最新业绩显示的双位数销量下滑标志着一个惊人的逆转。在那个时候，现金充裕的客户无法在旅游和外出就餐上消费，同时受到社交媒体的启发，将资金投入到了昂贵的机械手表中。大多数顶级手表品牌通过提高价格来应对需求的激增，有些甚至将价格提升了两位数。

后来，这个举动促使一些消费者开始重新考虑是否购买新手表。

历峰集团旗下包括江诗丹顿（Vacheron Constantin）、积家（Jaeger-LeCoultre）和万国表（IWC）等品牌，其手表销量在截至6月的三个月内下降了13%，主要受大中华区27%的降幅影响。而拥有欧米茄（Omega）、宝珀（Blancpain）和宝玑（Breguet）等品牌的斯沃琪，上半年在华销量骤降30%，整体销量下降14%，营业利润更是大幅下降70%。

销售和生产的下滑正在对整个瑞士钟表行业产生连锁反应。在繁荣时期匆忙招聘员工和购买设备的手表零部件供应商，正面临来自瑞士大品牌的订单推迟。一些零部件制造商已经要求员工减少工作时间或延长夏季假期。

对于这个拥有超过65,000名员工、第三大出口行业的瑞士小国来说，钟表制造是一个至关重要的行业。

斯沃琪集团首席执行官尼克·哈耶克（Nick Hayek）本周在接受采访时表示，在公司削减20%至30%的生产之际，其一些手表品牌已经推迟了供应商的订单，尽管它仍让自己的员工坚守岗位。

哈耶克说：“一些有外部供应商的品牌已经推迟了一些订单。但我可以告诉你，这不仅仅是我们，整个瑞士手表行业都是这样。”

即将公布的6月瑞士手表出口月度数据，可能会显示出这一放缓趋势。根据瑞士钟表工业联合会的数据，在连续三年创纪录的出口价值之后，2024年前五个月的批发出口下降了2.5%。

该行业的显著放缓并不完全出乎意料，但其范围和广度却令人惊讶。2023年最后几个月，首席执行官和其他行业高管都发出了需求放缓的信号，这标志着行业疯狂抢购劳力士（Rolex）或百达翡丽（Patek Philippe）等手表的热潮已经结束。

美国手表买家是此轮繁荣的主要推动者，2021年美国取代中国成为出口的首要目的地。即便如此，中国作为第二大手表进口国的地位，在很大程度上导致了当前的低迷。美国市场的销售表现出人意料地具有韧性，而日本零售商则因游客利用日元疲软而蓬勃发展。

不过这还不足以抵消中国市场形成的影响。

伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡（Luca Solca）在斯沃琪集团业绩报告后表示：“我们看不到中国需求困境立即结束的迹象。”

这些困境也在影响更广泛的奢侈品行业。周二，德国高端时尚品牌Hugo Boss下调了全年利润预期，理由是包括中国在内的市场表现疲软。该公司股价跌至2021年以来的最低水平。