根据贝恩公司最新的奢侈品报告，2025年中国珠宝消费出现改善迹象，在金价上涨的背景下，珠宝消费降幅介于0%至5%之间，相比前一年15%至20%的显著下滑明显好转。

报告中指出："消费者，特别是那些注重价值保值的群体，继续倾向于珠宝购买，尤其是精品珠宝。稀有金属价格的上涨也强化了珠宝所代表的资产价值。"

相比之下，手表市场仍承受"严重压力"，估计下滑14%至17%，消费者转向其他投资资产和二手替代品。

2025年整体奢侈品市场下滑3%至5%，相比2024年的急剧下跌要温和得多。销售额也有所增强，消费者减少海外消费。贝恩表示，约65%的中国奢侈品消费发生在大陆，只有35%发生在海外。

消费者信心在大部分时间里保持谨慎，但在第三季度出现早期复苏迹象，这得益于上年同期较弱的基数、股市的上涨以及情绪的缓慢改善。

贝恩高级合伙人Bruno Lannes表示："经历了2024年的动荡之后，2025年市场开始趋于稳定，尽管消费者信心仍然脆弱。我们看到的不是全面的反弹，而是重新校准阶段的开始，下半年出现了复苏的早期迹象。这种重新校准也是分领域的，'非常重要客户'继续占据市场的重要份额，而年轻的渴望进入奢侈品领域的消费者则推迟了进入。"

在奢侈品市场中，美妆表现最为强劲，增长4%至7%；时尚类下滑5%至8%；皮具类下降8%至11%。

2025年中国二手奢侈品市场扩张15%至20%，受到年轻和价格敏感型消费者日益增长的欢迎。皮具和包袋占市场的50%至55%，其次是手表占25%至30%，珠宝占10%至15%。

贝恩预计，尽管持续存在波动性和不确定性，2026年中国个人奢侈品市场将适度改善。